Cutie de bere Laško

Această cutie de bere fabricată de Pivovarna Laško datează de la începutul anilor 1990, când în Slovenia a început să se dezvolte consumul în masă. Pivovarna Laško, care datează din 1825, a fost prima fabrică de bere din Iugoslavia care a produs bere la cutie. În 1985 aceasta a început să vândă Pivo Zlatorog în cutii produse în Iugoslavia. Până atunci vânduse numai bere la sticlă. Îmbutelierea în cutii a reprezentat un progres tehnologic major pentru fabrica de bere, dar pentru consumatori a reprezentat o trecere de la recipiente returnabile din sticlă la recipientele de unică folosință. Aceasta a coincis cu tranziția de la o firmă cu o gamă de produse limitată la una caracterizată de o mare varietate de opțiuni, accesibilitate și consumism.

În secolul 19 Pivovarna Laško își exporta berea la Triest, Budapesta și Viena, precum și în țări îndepărtate, cum ar fi Egiptul și India. În timpul existenței Iugoslaviei, o mare parte din vânzările de bere ale fabricii ajungeau pe piața iugoslavă, dar după ce țara s-a dezintegrat, exporturile către alte foste republici iugoslave au scăzut drastic. Cutia de bere era destinată pieței slovene, fapt atestat de inscripția în limba slovenă.

Cutia de bere Laško Zlatorog Club a fost donată Muzeului de istorie recentă din Celje. Este importantă pentru colecția muzeului nu numai pentru că Pivovarna Laško a fost prima și cea mai mare fabrică de bere din Slovenia, cu o tradiție care datează de aproape două secole, ci și pentru că își avea sediul în regiunea Celje. În același timp, cutia este un obiect muzeal martor al vieții cotidiene și al obiceiurilor legate de consumul de băuturi, precum și al schimbărilor care au avut loc în viața oamenilor în anii 1990, odată cu prăbușirea Iugoslaviei, reorientarea pieței și dezvoltarea rapidă a consumului în masă.

Cutia de bere Laško a fost produsă în anii în care Pivovarna Laško a trecut de la berea îmbuteliată la sticlă la cea la cutie. Până la mijlocul anilor 1980 cutiile erau o raritate în Slovenia, dar erau extrem de populare, în special în rândul tinerilor, care le colecționau și le transformau în diverse obiecte utile și decorative. Odată ce fabricile de bere au început să producă bere la cutie, oamenii au început să arunce ambalajele în loc să le ducă înapoi la magazin, așa cum făcuseră cu sticlele. Cutiile au devenit atât de comune încât, în afara câtorva cazuri excepționale, și-au pierdut orice valoare specială pentru colecționari.